Apa Itu Search Marketing?

Sebelum Anda dapat membuat strategi optimasi pencarian strategis, Anda perlu memahami terminologi untuk jenis pemasaran ini. Jadi mari kita mulai dari atas.

Search Marketing berkaitan dengan taktik apa pun yang membantu merek mendapatkan perhatian dengan muncul di halaman hasil mesin pencari(SERP). Ini mencakup upaya untuk mendapatkan peringkat yang lebih tinggi dan meningkatkan visibilitas pencarian sehingga Anda dapat mengarahkan lebih banyak lalu lintas ke situs web atau halaman web tertentu.

Ada dua kategori utama dalam pemasaran pencarian:

• SEM : Strategi BERBAYAR untuk muncul di penelusuran
• SEO : Strategi ORGANIK untuk muncul di penelusuran

Apa Itu SEM?

SEM atau Search Engine Marketing sering dianggap sebagai bagian dari pemasaran pencarian yang menggunakan taktik BERBAYAR untuk mendapatkan visibilitas di SERP. Strategi SEM berbayar mencakup aktivitas yang terlibat dengan pengaturan dan pengoptimalan iklan serta pengaturan anggaran yang membayar untuk penempatan iklan.

Strategi ini sering disebut sebagai pemasaran penelusuran berbayar atau bayar per klik (PPC).

Google Ads (sebelumnya Google Adwords) adalah penyedia pencarian yang paling umum digunakan untuk strategi ini. Dengan taktik ini, merek melakukan penelitian kata kunci dan membuat kampanye yang menargetkan kata kunci terbaik untuk industri, produk, atau layanan mereka. Saat pengguna mencari kata kunci tersebut, mereka melihat iklan khusus di bagian atas atau bawah SERP. Merek dikenakan biaya setiap kali pengguna mengklik iklan.

Untuk lebih banyak tip SEM dan strategi dasar, lihat posting kami tentang pembuatan prospek PPC.

Apa Itu SEO?

SEO atau Search Engine Optimization adalah bagian dari pemasaran penelusuran yang menggunakan taktik ORGANIK untuk mendapatkan visibilitas di SERP. Dengan SEO, mereka tidak membayar untuk penempatan di SERP. Sebaliknya, mereka menggunakan berbagai taktik yang meminta mesin pencari untuk menampilkan konten mereka di dekat bagian atas SERP karena hasilnya berharga dan berwibawa.

SEO mencakup ratusan taktik yang dapat membantu merek meningkatkan peringkat pencarian mereka. Ini teknik SEO topi putih sering dikelompokkan menjadi tiga kategori.

• SEO On Page mengoptimalkan setiap halaman situs web untuk menargetkan kata kunci tertentu dan menarik bagi mesin pencari. Strategi ini meliputi: penelitian kata kunci, pembuatan konten, dan pengoptimalan kata kunci. Optimasi on-page dalam SEO membantu mesin pencari memahami halaman konten dan, oleh karena itu, memberikan peringkat yang lebih tinggi.
• Technical SEO mengoptimalkan elemen non-konten situs web dan situs web secara keseluruhan untuk meningkatkan struktur dan fondasinya backend. Strategi ini terkait dengan: kecepatan situs, kesesuaian untuk seluler, pengindeksan, kemampuan dirayapi, arsitektur situs, data terstruktur, dan keamanan. SEO teknis meningkatkan pengalaman pengguna dan crawler pencarian, yang mengarah ke peringkat pencarian yang lebih tinggi.
• SEO Off Page membangun reputasi dan otoritas situs web dengan menghubungkannya ke situs web berkualitas tinggi lainnya. Teknik SEO off-halaman meliputi: membangun tautan (memperoleh tautan balik berkualitas tinggi ) dari situs web lain dan mengelola daftar lokal dan profil direktori. Ketika banyak situs web menautkan ke situs web merek, itu menunjukkan mesin pencari bahwa situs web merek dapat dipercaya, dapat diandalkan, dan memiliki reputasi, yang meningkatkan peringkat pencariannya.

Persamaan SEO dan SEM

Keduanya membantu merek muncul di hasil penelusuran. Salah satu dasar SEO dan SEM adalah bahwa keduanya bertujuan untuk membantu merek muncul di posisi yang menonjol di SERP. Tujuan dari setiap taktik adalah untuk membantu suatu merek muncul di hasil penelusuran saat pengguna menelusuri istilah tertentu yang terkait dengan industri, bisnis, atau penawaran merek.

Keduanya dirancang untuk mengarahkan lebih banyak lalu lintas ke situs web. Tujuan keduanya adalah untuk mendapatkan visibilitas di SERP, tetapi yang lebih penting, untuk mengarahkan lalu lintas ke situs web. Setiap strategi menggunakan taktik untuk meningkatkan rasio klik-tayang (CTR) dan membuat lebih banyak pengguna mengklik hasil pencarian.

Keduanya perlu mengetahui audiens Anda. Untuk berhasil di kedua strategi, Anda harus memiliki pemahaman yang baik tentang audiens Anda dan bagaimana mereka bertindak. Dengan menggunakan persona pembeli dan segmentasi psikografis , Anda dapat mengenal audiens Anda, menemukan apa yang mereka butuhkan, dan apa yang mereka cari. Kemudian Anda dapat membuat konten berharga yang muncul saat mereka mencari solusi terkait merek Anda.

Keduanya menggunakan penelitian kata kunci untuk mengungkap istilah pencarian populer. Langkah pertama untuk SEM dan SEO adalah melakukan penelitian kata kunci untuk mengidentifikasi kata kunci terbaik untuk ditargetkan. Penelitian termasuk melihat popularitas kata kunci untuk menentukan kata kunci teratas atau membeli kata kunci yang dicari audiens ideal Anda. Ini juga termasuk melihat persaingan kata kunci untuk melihat merek lain apa yang menargetkan kata kunci yang sama dan menentukan apa yang perlu Anda lakukan untuk bersaing dengan perusahaan lain tersebut.

Untuk melakukan penelitian kata kunci, mulailah dengan Alat Kesulitan Kata Kunci Alexa . Masukkan istilah penelusuran yang terkait dengan industri, bisnis, produk, atau layanan Anda dan lihat daftar istilah penelusuran terkait beserta skor popularitas dan persaingannya.

Keduanya menargetkan kata kunci tertentu. Kedua strategi tersebut berfokus pada penargetan kata kunci spesifik yang diidentifikasi selama penelitian kata kunci. Inti dari setiap taktik adalah kata kunci.

Keduanya membutuhkan pengujian dan pengoptimalan berkelanjutan. Saat membandingkan SEM vs. SEO, Anda harus tahu bahwa tidak ada strategi yang dapat Anda atur dan lupakan. Keduanya membutuhkan pengujian, pemantauan, dan pengoptimalan terus menerus untuk meningkatkan kinerja.

Ikuti tulisan menarik Ridho Nastainullah lainnya di sini.